สมาร์ทโฟนจีนยกทัพบุกตลาด (Xiaomi Phone)

น.ส.อโรชา อิ่มกลับ ID No.5510211027
สรุปข่าว

แหล่งที่มาของข่าวจากคอลัมน์ Click world : http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1377502874
เขย่าสมรภูมิ "สมาร์ทโฟน" โลก เมื่อแบรนด์ "จีน" ยกทัพบุกตลาด
updated: 26 ส.ค. 2556 เวลา 14:53:31 น.

flickr:9711637435

"เดอะ การ์เดี้ยน" รายงานว่า ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสัญชาติจีนที่ไม่ได้เป็นที่รู้จักในระดับโลก อาจตีตื้นบรรดาแบรนด์ชื่อดังจากฝั่งตะวันตกได้ภายในไม่ช้า โดยแบรนด์โนเนมอย่าง "เซียวมิ" (Xiaomi) สามารถทำยอดขายโทรศัพท์ได้มากกว่าแบรนด์มือถือสัญชาติอเมริกันในประเทศจีนเป็นที่เรียบร้อยแล้ว และเจ้าของ "ไอโฟน 5" หรือแม้แต่ "ซัมซุง กาแล็คซี่" ในยุโรปและอเมริกาก็เริ่มให้ความสนใจแบรนด์จีนรายอื่น ๆ เช่น อยู่หลง (Yulong) หรือแซททีอี (ZTE) เช่นกัน จากความสำเร็จในการทำตลาดในประเทศของตนเอง ทำให้แบรนด์จีนมีความพร้อมที่จะบุกตลาดเทคโนโลยีระดับโลก

ปัจจุบันยอดขายสมาร์ทโฟนในตลาดประเทศจีนกินสัดส่วนมากกว่า 30% จากยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก นอกจากนี้การที่แบรนด์มือถือจีนเบอร์ 1 (เลอโนโว) มีอัตราการเติบโตสูงจนน่ากลัว ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือได้รับแรงสะเทือนไปทั่วโลก ซึ่งบริษัทวิจัยชื่อดัง
"การ์ทเนอร์" เองก็ให้ข้อมูลว่า ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดในโลก 10 รายแรก เป็นแบรนด์ "จีน" 4 ราย ได้แก่ เลอโนโว (Lenovo), อยู่หลง (Yulong),

หัวเว่ย (Huawei) และแซททีอี ถึงแม้แบรนด์ทั้งหมดจะไม่ได้เป็นที่รู้จักนอกประเทศจีนมากนัก และยังเป็นผู้เล่นรายเล็กมากหากเทียบกับ "ซัมซุง" และ "แอปเปิล" แต่แบรนด์จีนทั้งหมดนี้ก็สามารถทำยอดขายได้มากกว่าอดีตยักษ์มือถือโลกอย่าง "โนเกีย และแบล็คเบอร์รี่" แล้ว

"เดอะ การ์เดี้ยน" วิเคราะห์ต่อว่า ผู้ผลิตจากประเทศจีนดูไม่พอใจกับบทบาทการเป็นผู้ผลิตสินค้าให้แบรนด์อื่นอีกต่อไป พวกเขาต้องการเข้าไปเป็นผู้นำในตลาด

มือถือภายใต้แบรนด์ตนเอง โดย "เซียวมิ" เป็น 1 ใน 5 บริษัทมือถือจีนที่ประสบความสำเร็จในตลาดประเทศบ้านเกิด และอยู่ในระหว่างการขยับขยายตัวไปยังต่างประเทศ

ข้อมูลจากบริษัทสตราเตจี อนาไลติกส์ ระบุว่า แซททีอียืนตำแหน่งแบรนด์ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออันดับ 5 ในตลาดสหรัฐอเมริกาเรียบร้อยแล้ว ทั้งมีอัตราการเติบโตสูงสุดด้วย

ด้านน้องใหม่มาแรงอย่าง "เซียวมิ" มีหัวหอกผู้ก่อตั้งนามว่า เลย จุน ที่ได้รับฉายาว่า สตีฟ จอบส์ แห่งประเทศจีน จากจุดเด่นที่เขาชอบใส่ชุดลำลองสบาย ๆ และถนัดเอาใจผู้ชมในงานเปิดตัวสินค้า โดยเขาต้องการเปลี่ยนจุดยืน "เซียวมิ" ให้เป็นบริษัทซอฟต์แวร์มากกว่า โดยปัจจุบันบริษัทมีอินเทอร์เน็ตแพลตฟอร์มของตนเอง และจำหน่ายเกม, สินค้าออนไลน์ ให้บริการแอปพลิเคชั่นแชตบน "โซเชียลมีเดีย" ซึ่ง "เลย จุน" มองว่า แพลตฟอร์มดังกล่าวมีศักยภาพมากกว่านี้และจะทำให้โทรศัพท์มือถือของบริษัททำหน้าที่เป็นเหมือนแท็บเลต "คินเดิล" ของอเมซอนในอนาคต

แม้กระนั้นแบรนด์ผู้ผลิตมือถือรายใหญ่ทางฝั่งตะวันตกอย่าง "แอปเปิล" เองก็ไม่ได้นิ่งนอนใจปล่อยให้คู่แข่งสัญชาติจีนรุกตลาดฝ่ายเดียว แหล่งข่าววงในออกมาเปิดเผยว่า ผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนไฮเอนด์รายนี้กำลังวางแผนเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่พร้อมกัน 2 รุ่น ได้แก่ ไอโฟนราคาย่อมเยาสำหรับตลาดระดับกลางถึงล่างที่หลายฝ่ายตั้งชื่อว่า "iPhone 5C" และทายาทไอโฟนรุ่นใหม่นาม "iPhone 6" ผลิตภัณฑ์ทั้งสองตัวน่าจะมาพร้อมระบบปฏิบัติการ iOS 7 และจะวางจำหน่ายในวันที่ 10 ก.ย.นี้

ข้อมูลจากบริษัทวิจัยการ์ทเนอร์เมื่อวันที่ 14 ส.ค. 2556 ที่ผ่านมา ระบุว่า สมาร์ทโฟนทำยอดขายในตลาดโลกแซงหน้าโทรศัพท์มือถือทั่วไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยยอดขายโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในไตรมาส 2 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 435 ล้านเครื่อง เป็นยอดขายสมาร์ทโฟน 225 ล้านเครื่อง หรือประมาณ 51.8% จากยอดขายรวม สาเหตุหลักมาจากความต้องการซื้อสมาร์ทโฟนที่พุ่งสูงขึ้นในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก (ยอดขายเติบโต 74% เทียบปีที่แล้ว), อเมริกาใต้ (เติบโต 56%) และยุโรปตะวันออก (เติบโต 32%)

ตำแหน่งแบรนด์อันดับ 1 ยังคงเป็นของ "ซัมซุง" มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 32% ขณะที่ "แอปเปิล" เหลือส่วนแบ่งในตลาดโลกอยู่ที่ 14% เท่านั้น

บทวิเคราะห์

flickr:9715019826

จากข่าวข้างต้นที่กล่าวถึงการแข่งขันอย่างเข้มข้นของตลาดมือถือในประเทศจีน แต่ผู้วิเคราะห์ขอเลือกวิเคราะห์เจาะลึกในส่วนของมือถือ เสี่ยวหมี่ (Xiaomi) เท่านั้น

flickr:9715002066

“เหลย จุน” คือ ซีอีโอผู้ก่อตั้งบริษัท เสี่ยวหมี่ เทคโนโลยี วันนี้อายุ 42 ปี ชายจากมณฑลหูเป่ย ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน ไม่ได้เป็นคนโนเนมในวงการไอทีจีนแต่อย่างใด หลังจากจบวิศวกรรมจากมหาวิทยาลัยสาขาวิศวกรคอมพิวเตอร์ในอู่ฮั้น ด้วยเกรดดีเยี่ยม เขาก็เริ่มทำงานด้านไอทีอย่างเต็มตัว โดยเป็นวิศวกรระบบดอส (DOS) แฮคเกอร์ และได้ดำรงตำแหน่ง MD ในบริษัทไอทีดังของจีนอย่าง Kingsoft (จนถึงปัจจุบันก็เป็นกรรมการบริหารด้วย)
 การเริ่มต้นของ“เสี่ยวหมี่”
“เสี่ยวหมี่ เทคโนโลยี (Xiaomi Technology)” ถูกต่อตั้งขึ้น โดยการเปิดเว็บ miui.com ให้คนมาออกแบบ ROM ของมือถือที่มีรากฐานมาจากแอนดรอยด์ เพื่อนำไปใช้ในมือถือแอนดรอยด์รุ่นต่างๆ และอีก1 ปีถัดมา บริษัทเสี่ยวหมี่ เทคโนโลยี ก็ได้เปิดตัวมือถือรุ่นแรกของตัวเองชื่อว่า Xiaomi M1ซึ่งถือเป็นมือถือดูอัลคอร์ ความเร็ว 1.5 กิกะเฮิร์ตซ์เครื่องแรกของโลกในเวลานั้นและขายในราคาไม่ถึง 10,000 บาท

กลยุทธ์ในการทำการตลาดของ “เสี่ยวมี่” (Business Strategy)
เหตุผล 3 ประการสำคัญที่ทำให้เหลย จุน ทำการตลาดมือถือในประเทศจีน
1. จีนเป็นตลาดมือถือที่ใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึงมือถือสมาร์ทโฟนด้วยและมีประชากรที่ใช้มือถือมากกว่าพีซี และล่าสุดระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ก็มีคนใช้เป็น 90% ของสมาร์ทโฟนในจีนแล้ว
2. สามารถขายมือถือได้เองอิสระไม่ต้องขายผ่านค่ายมือถือ ทำให้เสี่ยวหมี่สามารถขายทั้งผ่านช่องทางออนไลน์ และเปิดร้านขายของตัวเองได้ เมื่อไม่ผ่านพ่อค้าคนกลางจึงทำให้ราคาต่อเครื่องถูกลงเหมือนสั่งจากโรงงาน
3. จีนทำจีนใช้ สินค้าที่คนจีนคิด หรือดัดแปลงมาเพื่อคนจีนมักจะได้รับความนิยมกว่าสินค้าของตะวันตกล้วนๆ ไม่ว่าจะเป็นเมนูภาษาจีน หรือเนื้อหาต่างๆ ในเครื่องที่เลือกแล้วว่าเหมาะกับรสนิยมของคนจีนจริงๆ

และวันนี้ เสี่ยวหมี่ เทคโนโลยี ก็ได้กลายเป็นบริษัทวันนี้มีมูลค่า 1.2 แสนล้านบาทและมีนักลงทุนทั้งจากจีนและฝรั่งร่วมลงทุนอย่างต่อเนื่อง เฉพาะปี 2012 ปีเดียว เสี่ยวหมี่ได้รับเงินทุนสนับสนุบเกือบ 7,000 ล้านบาท

ส่วนแบ่งตลาดของ “เสี่ยวมี่” (Market Share)
flickr:9706166127

อ้างอิงจาก
http://www.youtube.com/watch?v=BMcSlyNN0Gs
http://www.youtube.com/watch?v=KqrCPTnlvnk
http://www.youtube.com/watch?v=Xd3bbrRQ5CQ
http://www.youtube.com/watch?v=3v5sPFw2NPE

Unless otherwise stated, the content of this page is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 License